Świąteczne kampanie od lat są dla marek okazją do pokazania się z najlepszej strony: emocjonalnej, kreatywnej, często odważniejszej niż w ciągu roku. Ale 2025 był pod tym względem wyjątkowy — marki postawiły nie tylko na wzruszenia, lecz także autentyczność, inkluzywność i nowe technologie.
Oto najciekawsze, naszym zdaniem, kampanie świąteczne 2025, o których było głośno w social media, branży marketingowej i wśród konsumentów.
Świąteczne kampanie – 2025
Rok 2025 pokazał, że świąteczne reklamy są wciąż jednym z najważniejszych momentów w kalendarzu marketingowym. Ale zmienia się sposób, w jaki marki do nich podchodzą — mniej cukru, więcej prawdy. Mniej schematów, więcej kreatywności. Mniej sprzedaży, więcej wartości.
Allegro – „Tu i Teraz”
Allegro od lat jest jednym z liderów świątecznych kampanii w Polsce — i ponownie dowiozło produkcję, która poruszyła emocje. „Tu i Teraz” to historia ojca i córki, przeplatana animowanymi elementami wyobraźni dziecka. Reklama świąteczna Allegro „Tu i Teraz” jest wyjątkowa, bo zamiast skupiać się na prezentach, podkreśla wartość bliskości i wspólnego czasu – to właśnie emocje, relacje i uważność stają się jej głównym przesłaniem.
Disney+ – A Lifetime Of Great Stories
Reklama Disney+ „A Lifetime Of Great Stories” w niezwykle ciepły i subtelny sposób pokazuje, jak historie Disneya towarzyszą nam przez całe życie. Opowiada o dziewczynce, która dorasta, zmienia się, wchodzi w dorosłość, a mimo to wciąż wraca do magii opowieści, które budowały jej wyobraźnię. Reklama działa na emocje, bo łączy nostalgię, wielopokoleniowy przekaz i uniwersalne doświadczenia – każdy widz może odnaleźć w niej fragment własnych wspomnień.
Do tego zachwyca jakość storytellingu: brak tu kiczu czy nachalnej sprzedaży, jest za to pięknie poprowadzona narracja o wspólnych chwilach, wartościach i sile historii, które łączą pokolenia.
Amazon – Joy Ride
Reklama Amazon „Joy Ride” jest jednocześnie prosta, wzruszająca i niezwykle autentyczna. Opowiada historię trzech przyjaciółek, które obserwując dzieci bawiące się na sankach, przypominają sobie własną młodość. Amazon subtelnie pokazuje, że zakupy w jego aplikacji mogą być impulsem do tworzenia niezapomnianych wspomnień, ale to ludzie i relacje są w centrum opowieści. Reklama „Joy Ride” wyróżnia się prostotą, autentycznością i uniwersalnym przesłaniem. To kampania, która udowadnia, że najlepsze świąteczne historie nie muszą być o prezentach – mogą być o chwilach, które dzielimy z najbliższymi.
LEGO – HELLO! If it’s Play You’re Looking For? Look no further…
Reklama LEGO z hasłem „HELLO! If it’s Play You’re Looking For? Look no further… ” zachwyca lekkością, humorem i tym, co marka robi najlepiej – niezmiennie przypomina, że zabawa to coś więcej niż zwykła aktywność. To sposób myślenia, przestrzeń do kreatywności i mała ucieczka od codzienności. Spot wciąga od pierwszej sekundy – dynamiczne ujęcia, kolorowe światy zbudowane z klocków i energia, która sprawia, że trudno się nie uśmiechnąć. LEGO pokazuje, że święta to idealny moment, by odłożyć telefony i na nowo odkryć radość wspólnego tworzenia.
Biedronka – Prawdziwe Święta
Świąteczna reklama Biedronki 2025 „Prawdziwe Święta” wyróżnia się tym, że pokazuje codzienność – pośpiech, nerwy i zatłoczone sklepy – ale jednocześnie przypomina, że magia Świąt tkwi w prostych gestach, życzliwości i chwilach bliskości. Spot nie przedstawia perfekcyjnych, bajkowych Świąt, lecz prawdziwe przygotowania: tłum w sklepie, stres, brak czasu. To odważne odejście od typowej, wyidealizowanej narracji reklamowej.
Reklama jest ciepła, wzruszająca i autentyczna. Nie obiecuje idealnych Świąt, lecz zachęca, by zatrzymać się na chwilę, dostrzec ludzi wokół i poczuć radość w prostych momentach. To kampania, która łączy realizm z emocją, pokazując, że prawdziwa magia Świąt pojawia się wtedy, gdy najbardziej jej potrzebujemy.
Dolina Noteci – Zabawki z czasem się nudzą
Kampania „Zabawki z czasem się nudzą” od Doliny Noteci to refleksja nad tym, że zwierzę domowe to nie zabawka ani prezent, lecz żywa istota. Porusza ważny społeczny problem – impulsywne kupowanie lub adoptowanie zwierząt jako prezentów, które później bywają porzucane. Spot przypomina, że to decyzja na lata – z miłością, odpowiedzialnością i codzienną opieką.
Co wyróżnia świąteczne reklamy w 2025 roku?
Od emocjonalnych historii Allegro i Disney+, przez nostalgiczną radość Amazonu, autentyczność Biedronki, kreatywną zabawę LEGO, aż po ważny społeczny apel Doliny Noteci, kampanie świąteczne w 2025 roku pokazują jedno: najbardziej angażujące reklamy to te, które nie sprzedają świąt, ale je opowiadają. Reklamy świąteczne w 2025 roku odchodzą od nachalnego promowania produktów i koncentrują się na emocjach, więziach i odpowiedzialności. Widać wyraźny zwrot ku minimalizmowi i autentyczności a także wykorzystanie technologii w sposób subtelny – jako narzędzia wspierającego kreatywność i opowieści.
