Czy wiesz, że dodanie kilku słów pod zdjęciem może realnie wpłynąć na to, kto zobaczy Twój post, jak zinterpretuje go algorytm i czy stanie się on dostępny dla każdego użytkownika, również dla osób niewidomych? Mowa o tekście alternatywnym, czyli alt tekście – często pomijanym, a jednak niezwykle istotnym elemencie publikacji na Facebooku.
- Co to jest alt text?
- Jak pisać teksty alternatywne przyjazne użytkownikom?
- Najlepsze praktyki tekstów alternatywnych w social media.
Czym jest tekst alternatywny (alt text) na Facebooku?
Tekst alternatywny to opis zdjęcia lub grafiki, który jest odczytywany przez czytniki ekranu – narzędzia używane przez osoby niewidome i niedowidzące. Facebook od kilku lat automatycznie dodaje alt teksty za pomocą sztucznej inteligencji, ale… te automatyczne opisy są bardzo ogólne („obraz może zawierać: 2 osoby, drzewo, budynek”). Dlatego warto dodać własny, spersonalizowany tekst alternatywny, który dokładniej opisze, co naprawdę znajduje się na zdjęciu i jaki ma ono kontekst.
Tekst alternatywny to krótki opis zdjęcia, który:
- pomaga osobom korzystającym z czytników ekranu zrozumieć, co znajduje się na grafice,
- wspiera SEO obrazów Facebook, bo wyszukiwarki indeksują te treści,
- zwiększa inkluzywność treści w social media, pokazując, że Twoja marka dba o dostępność.
Dlaczego warto dodawać teksty alternatywne do zdjęć na Facebooku?
Powodów jest kilka i każdy z nich ma realny wpływ na skuteczność Twojej komunikacji w social mediach:
- Dostępność cyfrowa (WCAG)
Dodanie opisu alternatywnego to prosty sposób, by Twoje treści były inkluzywne i dostępne dla wszystkich. To wyraz szacunku do odbiorcy, a także zgodność z zasadami WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). - Lepsze zrozumienie przez algorytmy
Alt text to dla Facebooka i Google dodatkowy sygnał semantyczny. Dzięki temu algorytmy lepiej rozumieją kontekst zdjęcia, co może pośrednio wspierać zasięg organiczny i SEO w social media. - Większa spójność i profesjonalizm marki
Marki, które dbają o detale takie jak opis alternatywny, postrzegane są jako bardziej świadome, nowoczesne i odpowiedzialne.
To szczególnie ważne w komunikacji B2B, NGO i sektorze publicznym, gdzie dostępność treści staje się standardem.
Jak dodać tekst alternatywny na Facebooku – krok po kroku
Na komputerze (przez przeglądarkę):
- Dodaj zdjęcie do posta.
- Kliknij w miniaturkę zdjęcia → wybierz „Edytuj”.
- W menu po prawej znajdź sekcję „Tekst alternatywny”.
- Zaznacz opcję „Napisz własny tekst alternatywny”.
- Wpisz krótki, konkretny opis i zapisz zmiany.
W aplikacji mobilnej Facebooka:
- Po dodaniu zdjęcia dotknij ikony z trzema kropkami (⋯) → „Edytuj tekst alternatywny”.
Jak pisać dobre teksty alternatywne – praktyczne wskazówki
Opisuj to, co istotne – Skup się na tym, co naprawdę ma znaczenie w kontekście posta. Jeśli publikujesz zdjęcie produktu – opisz jego wygląd i zastosowanie. Jeśli to zdjęcie zespołu – podkreśl emocje lub okazję.
Bądź zwięzły, ale konkretny – 1–2 krótkie zdania wystarczą. Zamiast „na zdjęciu widać…” – od razu przejdź do opisu. Unikaj powtarzania treści z posta. – Tekst alternatywny uzupełnia opis, a nie go duplikuje.
Nie używaj frazy „zdjęcie przedstawia…” – Czytniki ekranu i tak informują, że to obraz. Oszczędź słowa na konkretny opis. Pisz naturalnym językiem. Nie upychaj słów kluczowych. Jeśli chcesz, by alt text wspierał SEO – rób to subtelnie i logicznie.
Przykłady dobrych tekstów alternatywnych na Facebooku
Zamiast „Ludzie na zdjęciu” napisz „Trzy kobiety i dwóch mężczyzn stoją w biurze, uśmiechnięci, trzymają plakietki z logo firmy — zdjęcie zespołu podczas rozpoczęcia kampanii marketingowej.”
Zamiast „Filiżanka” napisz „Biała porcelanowa filiżanka z logo marki, stojąca na drewnianym stole obok otwartego laptopa.”
Zamiast „Koncert” napisz „Tłum ludzi na rynku w Krakowie podczas koncertu plenerowego, scena oświetlona na niebiesko, w tle Sukiennice.”
Zamiast „Zdjęcie biura” napisz „Nowe biuro agencji – jasne, przestronne wnętrze z roślinami i stanowiskami pracy, na ścianie neon z logo marki.”
Alt text w reklamach i content marketingu
Nie każdy wie, że tekst alternatywny ma znaczenie także w kampaniach Facebook Ads. Choć nie wpływa bezpośrednio na wynik jakości reklamy, to poprawia zrozumienie przekazu przez algorytm, co może pomóc w lepszym dopasowaniu treści do odbiorców.
Dla content marketerów i social media managerów to też kolejne pole do optymalizacji – mały detal, który może poprawić wyniki całej komunikacji wizualnej.
Warto wiedzieć: Jak optymalizować treści, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach?
