Facebook to dziś znacznie więcej niż tylko portal społecznościowy. To potężne narzędzie marketingowe, które – odpowiednio wykorzystane – może realnie wpłynąć na rozwój Twojego biznesu. Aby jednak reklamy przynosiły oczekiwane efekty, trzeba zacząć od podstaw, czyli wyboru odpowiedniego celu reklamowego. Jakie cele reklamowe oferuje Facebook i do czego służą?
Czym jest cel reklamowy?
Cel reklamowy to główny powód, dla którego uruchamiasz kampanię reklamową. Facebook potrzebuje tej informacji, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam – czyli pokazywać je osobom, które z największym prawdopodobieństwem wykonają określoną akcję.
Wybierając cel kampanii, mówisz Facebookowi, co jest dla Ciebie najważniejsze – kliknięcia, sprzedaż, ruch na stronie czy może budowanie świadomości marki.
Cele reklamowe kampanii Facebook
Cel reklamowy – rozpoznawalność
Celem tej kampanii jest wyświetlanie reklam marki osobom, które najprawdopodobniej je zapamiętają.
Ten cel kampanii warto zastosować jeżeli wprowadzamy nową markę na rynek, chcemy zwiększyć widoczność i rozpoznawalność naszej marki. Jest także dobrym wyborem dla marek, które działają lokalnie.
Cel reklamowy – ruch
Kampania nastawiona na przekierowanie użytkowników na miejsce docelowe: stronę internetową, blog, landing page, sklep online itd. W tym typie kampanii możemy także kierować użytkowników do wypełnienia formularza kontaktowego lub wykonania połączenia telefonicznego.
Cel reklamowy – aktywność
Reklama będzie wyświetlana osobom, które chętnie reagują, komentują i udostępniają treści. Reklamy, których celem jest aktywność pomagają w pozyskiwaniu polubień, komentarzy, wyświetleń filmu, polubieni strony itp.
Ten typ kampanii pozwala na zwiększenie zasięgu organicznego, a także budowanie społeczności i wzmacnianie wiarygodności marki.
Cel reklamowy – kontakty
Celem jest zbieranie danych kontaktowych potencjalnych klientów. Kontakty możesz pozyskiwać za pomocą strony internetowej, formularzy Facebook, połączeń i wiadomości.
Cel reklamowy – sprzedaż
Ten cel reklamowy sprawdzi się najlepiej, jeśli chcesz pozyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Facebook daje możliwość wyboru rodzaju konwersji, na której najbardziej nam zależy – dodanie produktu do zakupu, finalizacja zakupu, zakup w sklepie internetowym, itd.
Cel reklamowy – promocja aplikacji
Kampanie z tym celem są najrzadziej wybierane. Ich celem jest zwiększenie liczby instalacji aplikacji poprzez kierowanie odbiorców do witryn sklepów Apple App Store lub Google Play Store.
Jak wybrać właściwy cel kampanii na Facebook?
Zadaj sobie kilka prostych pytań:
- Czy chcę tylko, żeby ludzie poznali moją markę? → Wybierz „Rozpoznawalność” lub „Zasięg”.
- Czy zależy mi na ruchu i interakcjach? → Postaw na „Ruch”, „Aktywność” lub „Wiadomości”.
- Czy liczy się dla mnie sprzedaż lub pozyskanie klientów? → Idź w stronę „Konwersji” lub „Leadów”.
Wybór celu reklamowego na Facebooku to fundament skutecznej kampanii. Zanim więc wydasz choćby złotówkę na reklamę, zastanów się, co chcesz osiągnąć – i dopiero wtedy rozpocznij tworzenie kampanii.
Dobrze dobrany cel = większa skuteczność + niższy koszt za efekt.
Jeśli nie jesteś pewien, który cel wybrać – warto zacząć od testów lub skonsultować się z ekspertem.
