Twórcą pojęcia archetypów osobowości jest Carol Gustav Jung. Czym są archetypy marki? To wzorce zachowań, stylu komunikacji i wartości, które pomagają firmom w budowaniu ich własnej tożsamości. Posługiwanie się archetypem to sposób budowania opowieści, którą przyciąga się konkretnego odbiorcę. W ten sposób marka pokazuje czy jest przeznaczona dla niego i czy jest w stanie rozwiązać jego problemy.
Po co firmom archetyp marki?
Archetyp marki to narzędzie, które pozwala na zbudowanie opowieści wykorzystując skojarzenia i znane nam motywy. W ten sposób potencjalny klient wie, czy nasze usługi lub produkty są dla niego. Archetyp marki pozwala na budowanie autentycznego wizerunku firmy.
Rodzaje archetypów marki
Wyróżniamy 12 archetypów marki, które mieszczą się w 4 grupach. Każdy archetyp wyróżnia unikatowy zestaw cech, które określają misję oraz cele marki.
Archetyp marki – opiekun
Opiekun troszczy się o innych, pomaga oraz chroni. Ten archetyp sprawdzi się dla marek, które działają w branży pomocy innym, a także higienie, branży beauty i zdrowia.
Przykład marki: Jonson&Johnson, Procter and Gamble
Archetyp marki – twórca
Twórca dąży do innowacji. Ceni oryginalność i ekspresję. Realizuje swoje wizje i kocha wszystko co wyjątkowe. Ten archetyp sprawdzi się w kreatywnych branżach, gdzie wyobraźnia i duża ilość pomysłów liczą się najbardziej.
Przykład marki: Apple, Lego
Archetyp marki – władca
Władce charakteryzuje poczucie kontroli. Posiada wpływ i siłę, a jego celem jest dobrobyt i sukces. Ten archetyp pasuje do marek, które proponują swoim klientom luksusowe usługi oraz produkty.
Przykład marki: Rolex, Mercedes
Archetyp marki – błazen
Błazen żyje chwilą. Lubi się bawić, jest spontaniczny i nie znosi nudy. Ten archetyp dobrze sprawdzi się dla marek, które nie stosuje sztywnego przekazu, chcą być postrzegane jako radosne.
Przykład marki: M&M’s, Fanta
Archetyp marki – towarzysz
Archetyp towarzysza nie chce się wyróżniać, chce przynależeć do społeczności i być tacy jak wszyscy. Jest przyjazny i łatwo się komunikuje. Marka buduje społeczność, a także wysyła przyjazny i szczery komunikat.
Przykład marki: Ikea, Allegro
Archetyp marki – kochanek
Kochanek daje poczucie przyjemności. Ważne są dla niej piękno oraz miłość. Pragnie być pożądany. Marka odwołuje się do zmysłów. Sprawdzi się dla marek, które oferują ekskluzywne produkty.
Przykład marki: Chanel, Jaguar
Archetyp marki – bohater
Bohater lubi wygrywać. Jest otwarty na wyzwania i lubi pomagać innym. Namawia do podjęcia konkretnych kroków, a także chroni słabszych. Bohater nakłania do pracy nad sobą. Archetyp bohatera pasuje do marek, które motywują i chcą zmieniać świat.
Przykład marki: Nike, Adidas
Archetyp marki – buntownik
Dla buntownika liczy się wolność. Łamie otwarte schematy i ustalone zasady. Bywa głośny, zwraca na siebie uwagę. Ten archetyp sprawdzi się u marek, które łamią schematy i sprzedają produkty dla ludzi wolnych i oryginalnych.
Przykład marki: Harley-Davidson, Anonymous
Archetyp marki – czarodziej
Czarodziej przyciąga swoim tajemniczym podejściem. Ma wizję i dąży do spełniania marzeń w sposób, który jest znany tylko dla niego. Ten archetyp pasuje do marek, które oferują proste rozwiązania dla pozornie dużych problemów.
Przykład marki: Disney, Tesla
Archetyp marki – niewinny
Dla niewinnego najważniejsze jest bezpieczeństwo. Jest spokojny, emanuje optymizmem i chce, aby wszyscy byli szczęśliwi. Niewinny chętnie rozwiązuje problemy i odpowiada na pytania.
Przykład marki: Coca-Cola, Dove
Archetyp marki – odkrywca
Odkrywca ceni wolność, swobodę i przygodę. Lubi zdobywać doświadczenie. Wychodzi poza sferę komfortu. Jest odważny, uwielbia wyzwania oraz przygody. Pasuje do marek, które zachęcają podróży, zdobywania nowych doświadczeń i przekraczania nowych granic.
Przykład marki: GoPro, North Face
Archetyp marki – mędrzec
Dla mędrca wiedza jest najważniejsza. Chętnie dzieli się nią z innymi i pomaga zrozumieć otaczający ich świat. W swoim działaniu jest metodyczny. Pasuje do marki, która zachęca innych do myślenia i analizowania.
Przykład marki: Forbes, Google
Podział archetypów marek na grupy
Archetypy marek zawierają się w 4 grupach, które wyróżniają konkretne cechy oraz cele:
- Kontrola, stabilność – twórca, władca, opiekun;
- Niezależność, samorealizacja – niewinny, mędrzec, odkrywca;
- Władza, ryzyko – buntownik, czarodziej, bohater;
- Zadowolenie, przynależność – towarzysz, błazen, kochanek.
H2: Test na archetyp marki
Test na archetyp marki
Nie wiesz jaki archetyp marki pasuje do Twojego brandu? Skorzystaj z jednego z dostępnych testów na archetyp marki. W ten sposób określisz jaki wizerunek budować i jak prowadzić komunikację. Twoja marka będzie miała wyrazisty charakter, a potencjalni klienci lepiej się z nią zidentyfikują.
